Baru-baru ini, media desain kemasan global Dieline merilis laporan tren kemasan tahun 2024 dan menyatakan bahwa "desain masa depan akan semakin menonjolkan konsep 'berorientasi pada manusia'."
Kemasan Hongzeingin berbagi dengan Anda tren perkembangan dalam laporan ini yang memimpin tren industri pengemasan internasional.
Kemasan berkelanjutan
Dalam beberapa tahun terakhir, pengemasan ramah lingkungan telah menjadi cara penting untuk menarik konsumen. Kemasan semacam ini tidak hanya mengurangi kerusakan lingkungan yang disebabkan oleh kemasan plastik tradisional, namun juga membawa banyak manfaat praktis bagi perusahaan.
Ambil contoh biji kopi. Karena biji kopi sangrai sangat mudah rusak, maka perlu dikemas dengan bahan khusus. Namun bahan kemasan tersebut seringkali terbuat dari produk plastik sekali pakai, yang tidak hanya mencemari lingkungan tetapi juga menimbulkan banyak masalah. Limbah yang tidak perlu.
Mengingat hal ini, pendiri merek kopi Peak State percaya bahwa kantong kopi “kompos” memiliki prospek penerapan yang luas. Jadi dia mengembangkan aluminium yang dapat digunakan kembali, diisi ulang, dan didaur ulangkemasan biji kopi. Dibandingkan dengan kemasan plastik biasa, kemasan kaleng aluminium jenis ini tidak hanya dapat digunakan kembali sehingga mengurangi limbah bahan kemasan, tetapi juga mengurangi kerusakan lingkungan akibat bahan non-kompos.
Selain metode pengemasan yang lebih ramah lingkungan dan mudah didaur ulang seperti kemasan kertas dan kemasan logam, beberapa perusahaan juga memilih bioplastik sebagai ukuran utama mereka untuk mengikuti tren lingkungan pasar saat ini. Misalnya, Coca-Cola Company mengumumkan pada tahun 2021 bahwa mereka berhasil mengembangkan botol bioplastik dengan memurnikan bahan organik dalam gula jagung. Artinya, mereka dapat mengubah produk samping pertanian atau limbah kehutanan menjadi senyawa yang lebih ramah lingkungan.
Namun ada juga yang berpendapat bahwa bioplastik tidak bisa digunakan sebagai pengganti plastik tradisional. Sandro Kvernmo, salah satu pendiri dan direktur kreatif Goods, mengatakan:“Bioplastik tampaknya merupakan produk yang berkelanjutan dan berbiaya rendah, namun masih memiliki kekurangan yang umum terjadi pada semua produk non-bioplastik dan tidak memecahkan masalah polusi yang sangat kompleks dalam industri pengemasan. pertanyaan."
Terkait teknologi bioplastik, masih perlu eksplorasi lebih lanjut.
Tren retro
“Nostalgia” mempunyai kekuatan dahsyat yang mampu membawa kita kembali ke masa-masa bahagia di masa lalu. Seiring berkembangnya zaman, gaya “kemasan nostalgia” semakin beragam.
Hal ini terutama terlihat pada produk akhir minuman beralkohol, termasuk bir.
Kemasan bir baru yang diluncurkan oleh Lake Hour pada tahun 2023 sangat bergaya tahun 80-an. Kemasan kaleng alumunium secara serasi memadukan warna krem di bagian atas dan warna di bagian bawah, serta dilengkapi dengan font serif tebal logo merek, penuh keindahan zaman. Selain itu, dengan bantuan warna berbeda di bagian bawah, kemasannya selaras dengan karakteristik rasa minuman, secara sempurna mencerminkan suasana santai.
Selain Lake Hour, merek bir Natural Light juga melanggar norma dan meluncurkan kembali kemasannya pada tahun 1979. Langkah ini mungkin tampak berlawanan dengan intuisi, namun memungkinkan peminum bir untuk mengenali kembali merek tradisional ini, dan pada saat yang sama memungkinkan kaum muda merasakan kesejukan "retro".
Desain teks yang cerdas
Sebagai bagian dari paket, teks tampaknya hanya menjadi alat untuk menyampaikan informasi yang diperlukan. Namun kenyataannya, desain teks yang cerdas sering kali dapat menambah kilau pada kemasan dan memberikan "kejutan dan kemenangan".
Dilihat dari masukan pasar, masyarakat semakin menerima font bulat dan besar. Desain ini sederhana dan penuh nostalgia. Misalnya, BrandOpus mendesain logo baru untuk Jell-O, anak perusahaan Kraft Heinz. Ini adalah pembaruan logo pertama Jell-O dalam sepuluh tahun.
Logo baru ini menggunakan kombinasi font tebal dan lucu serta bayangan putih pekat. Font yang lebih bulat juga konsisten dengan karakteristik Q-bounce pada produk jelly. Jika ditempatkan pada posisi menonjol pada kemasan, hanya membutuhkan waktu 1 detik untuk menarik konsumen. Kesan yang baik berubah menjadi keinginan untuk membeli.
Tampilan geometris sederhana
Baru-baru ini, botol kaca berulir secara bertahap menjadi populer di pasaran karena estetikanya yang sederhana namun canggih.
Merek koktail Italia Robilant baru-baru ini meluncurkan pembaruan botol pertamanya dalam sepuluh tahun. Botol baru ini memiliki desain elegan dengan embossing vertikal, label biru dengan font tebal dan tambahan benang serta detail emboss. Merek tersebut percaya bahwa botol Robilant merupakan ode visual untuk lanskap kota Milan dan perayaan Milan's budaya minuman beralkohol.
Selain garis, bentuk juga menjadi elemen dekoratif utama dalam desain kemasan. Penggunaan pola geometris minimalis pada desain kemasan produk dapat memberikan pesona yang berbeda.
Bennetts Chocolatier adalah merek coklat buatan tangan terkemuka di Selandia Baru. Kotak coklatnya mengandalkan jendela yang dibentuk oleh pola geometris, mewakili visual indah di dunia makanan penutup. Jendela-jendela ini tidak hanya memungkinkan konsumen melihat isi produk, tetapi juga menjelma menjadi elemen desain yang dinamis, mengintegrasikan produk dan bentuk jendela untuk saling melengkapi.
Gaya aneh yang "kasar".
Dengan pesatnya perkembangan teknologi kecerdasan buatan dan platform media mandiri, estetika visual bernama "Hipness Purgatory" yang lahir pada tahun 2000-an kembali menjadi visi masyarakat. Estetika ini terutama ditandai dengan gaya desain yang acuh tak acuh, nada ironis dan suasana retro sederhana, disertai dengan beberapa "nuansa buatan tangan", dengan efek visual yang mirip dengan yang ada di film.
Pemilik merek selalu mementingkan pembangunan merek mereka sendiri, terutama di industri kecantikan. Namun, Day Job, agensi desain yang terkenal dengan desain masa depan, merancang rangkaian produk untuk merek kecantikan Radford pada tahun 2023 dengan gaya kasual. Seri ini menggunakan sejumlah besar elemen lukisan tangan dan mewah, yang sangat kontras dengan botol buram yang indah dan warna latar belakang yang rapi.
Merek wine non-alkohol Geist Wine pun menampilkan gaya estetika tersebut melalui ilustrasi aneh pada kemasan produk barunya. Botol ini menggunakan desain ilustrasi yang menantang dan memberontak, dipadukan dengan warna retro tahun 1970-an, menekankan merek. Gaya yang tidak konvensional juga membuktikan kepada konsumen bahwa keceriaan dan kecanggihan dapat hidup berdampingan.
Selain jenis desain di atas, ada bentuk lain yang paling disukai oleh merek – personifikasi. Dengan memberikan objek karakter manusia, mereka menghadirkan pengalaman visual yang menyenangkan dan aneh kepada penontonnya, membuat orang tidak bisa tidak tetap memperhatikannya. Kemasan seri Fruity Coffee memberikan kepribadian pada buah dan menunjukkan pesona manisnya dengan mempersonifikasikan buah tersebut.
Pemasaran terbalik
Mendekatkan mungkin dengan pelanggan saat ini dan calon pengguna selalu menjadi metode pemasaran merek yang umum di Tiongkok. Namun, seiring dengan semakin banyaknya generasi Milenial dan Generasi Z yang menjadi konsumen utama, dan semakin cepatnya penyebaran informasi online, banyak konsumen yang ingin melihat metode pemasaran yang lebih menarik. Reverse marketing mulai mengemuka dan mulai menjadi cara bagi merek untuk menonjol dalam ruang yang sangat kompetitif dan mendapatkan banyak perhatian, terutama di media sosial.
Merek air minum kemasan Liquid Death adalah merek pemasaran terbalik yang khas. Selain upaya untuk menghilangkan botol air plastik sekali pakai di dunia dengan menyediakan alternatif pengganti kaleng aluminium, produk kaleng aluminium mereka juga sangat berbeda dari merek tradisional. Merek ini menggabungkan musik berat, sindiran, seni, humor absurd, sketsa komedi, dan elemen menarik lainnya ke dalam desainnya. Kalengnya penuh dengan elemen visual "bercita rasa berat" seperti heavy metal dan punk, dan terdapat ilustrasi gaya yang sama yang tersembunyi di bagian bawah kemasan. Saat ini, tengkorak telah menjadi mereknya'grafis tanda tangan.
Waktu posting: 16 Januari 2024
