Strategisdesain kemasandapat meningkatkan barang sehari-hari menjadi barang mewah kecil, memberikan konsumen pengalaman 'keramahan' yang bermanfaat.
bertahan sejauh satu mil
Desain kemasan dan penyebaran informasi dapat mengubah produk biasa menjadi “makanan ringan” yang menarik konsumen.
Produk biasa menjadi hadiah, memberi penghargaan kepada pembeli pada saat-saat memanjakan.
Ini adalah salah satu tren paling populer di TikTok: memberi penghargaan pada diri sendiri karena menyelesaikan tugas dengan pembelian yang berlebihan. Bagi Generasi Z yang berjuang melawan kecemasan sosial pascapandemi, aspek-aspek tertentu di masa dewasa (dan stres yang menyertainya) mungkin sulit, mulai dari membuat janji dengan dokter hingga membuka rekening bank. Konsumen muda ini sering kali mencari terapi ritel untuk memotivasi diri mereka sendiri dalam mengatasi tugas-tugas yang penuh tekanan dan menjaga kesehatan emosional.
Dalam budaya 'perhotelan' saat ini, meskipun dompet mengetat, konsumen masih kecanduan terapi ritel, menutup mata terhadap ketidakpastian ekonomi yang lesu, dan membelanjakan uang melebihi kebutuhan. Namun, pembelian ini diharapkan dapat memberikan tingkat pengalaman tertentu. Generasi Z yang mahir bermedia sosial tidak hanya membeli produk untuk kepentingan dirinya sendiri. Mereka juga mencari barang-barang yang memberikan perasaan tertentu dan memberikan keindahan yang dapat ditampilkan dalam foto dan video - terutama saat acara unboxing.
Bukan rahasia lagi jika desain kemasan dapat mempengaruhi keputusan berbelanja konsumen, dan pembeli sendiri mengetahui bahwa kemasan itu penting. Para peneliti dari tim Quad's Package InSight menggunakan pelacakan mata dan umpan balik kualitatif konsumen untuk menyelidiki bagaimana kemasan mempengaruhi perilaku belanja. Data dari penelitian tersebut menunjukkan korelasi yang kuat antara desain kemasan dan keputusan pembelian. Faktanya, meskipun 60% peserta dalam studi kerajinan bir Package InSight tahun 2022 melaporkan bahwa pengemasan memiliki dampak positif terhadap keputusan pembelian mereka, data pelacakan mata menegaskan bahwa pengemasan sebenarnya dapat berdampak lebih besar pada keputusan yang tidak disadari.
Dengan mengapresiasi pengaruh kuat dari pengemasan dan tampilan produk dengan cara yang memberikan pengalaman yang bermanfaat dan membina, merek dapat menyampaikan semangat kemewahan tanpa label harga yang mahal dan menarik konsumen muda yang 'keramahan'.
Desain kemasan mewah dan transmisi informasi
Dapat membuat produk Anda terasa istimewa
Agar dianggap menyenangkan, produk Anda harus memiliki tampilan yang tepat. Merek dapat menggunakan desain kemasan dan penyebaran informasi untuk menciptakan pengalaman berbelanja yang tak terlupakan bagi konsumen, terasa seperti kenikmatan yang mewah.
Beberapa metode untuk mencapai tujuan ini melalui pengemasan antara lain:
Tinggalkan kesan pertama yang baik pada orang lain
Kemasan yang cantik dapat meninggalkan kesan pertama yang baik bagi orang-orang. Kesan pertama ini mungkin mencakup struktur unik; Palet warna yang menawan; Simbol individu, ilustrasi, atau gaya foto yang provokatif; Atau beludru seperti substrat taktil. Ini adalah contoh elemen yang dapat digunakan untuk membuat produk lebih menarik perhatian konsumen.
Tampil menonjol di rak
Desain kemasan yang tepat dapat membantu produk menonjol di rak. Memiliki tampilan dan kesan mewah, dipadukan dengan bahan yang sesuai dan palet warna yang menarik, dapat menjadi faktor penentu utama pembeli saat mengambil keputusan di antara merek pesaing. Menggunakan lapisan mengkilap atau bahan satin berkualitas tinggi untuk kosmetik atau permen dekaden, dan mungkin beralih ke warna Pantone yang populer seperti warna bulu halus Peach tahunan, dapat membuat perbedaan antara kesenangan dan hal-hal biasa.
Promosikan informasi yang akurat
Transmisi informasi merupakan alat penting bagi merek untuk menyampaikan rasa kemewahan. Bahasa pada kemasan produk harus membangkitkan perasaan senang, kemurahan hati, perayaan, dan relaksasi pada konsumen. Hal ini akan menarik konsumen untuk memandang produk sebagai suatu kesenangan dan cenderung membelinya untuk tujuan yang menguntungkan diri sendiri.
Memberikan konsumen pengalaman yang mendalam
Merek dapat menarik perhatian konsumen melalui positioning produk yang efektif, sehingga memberikan mereka pengalaman yang benar-benar tak terlupakan. Kemasan dengan warna-warna cerah, bentuk unik, dan kode respons cepat cerdas (QR) yang interaktif mampu membawa konsumen pada pengalaman berbelanja yang imersif. Dengan menarik perhatian konsumen, merek dapat menarik pembeli biasa untuk membeli produk sebagai produk terbarunya.
Pada tahun 2024, merek perlu memanfaatkan sepenuhnya keinginan konsumen terhadap barang-barang mewah berukuran kecil. Pakar industri memperkirakan bahwa tren "keramahan" akan terus meningkat sepanjang tahun. Agar berhasil menerapkan tren ini ke dalam strategi pemasaran suatu merek, merek harus ingat untuk menggunakan alat yang mereka miliki dan mengeluarkan kreativitas mereka agar menonjol. Melalui positioning yang tepat, desain kemasan, dan penyebaran informasi, merek dapat membangkitkan emosi dan meningkatkan produk untuk mewujudkan identitas “makanan ringan” kecil.
Waktu posting: 13 Sep-2024
